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CASI EL 60% de los internautas ESPAÑOLES
ESCUCHA PóDCAST
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El pódcast encadena su cuarto año consecutivo de crecimiento. cada vez más usuarios lo conocen (85,7 %) y lo consumen (57,6 %). ocho de cada diez internautas españoles saben qué es. más de la mitad lo escuchan.
RELACIÓN DE LOS INTERNAUTAS CON LOS PÓDCAST
PROYECCIÓN DE USO
¿Crees que escucharás pódcast en los próximos años? La opinión
de los que conocen el formato, pero no lo usan, está dividida. Aunque en 2022 el número de reacios
se redujo 4 puntos porcentuales, aún hay un 50,2 % de los no usuarios que afirma que su aproximación
al formato "depende" de cómo evolucione.
Casi seguro que no
Seguro que no
Depende
Casi seguro que sí
Seguro que sí
Casi seguro que no
Seguro que no
Depende
Casi seguro que sí
Seguro que sí
por qué escuchamos
Los usuarios valoran la capacidad de entretener y su carácter didáctico como principales motivos de escucha
¿Y las razones para no hacerlo? Los no usuarios alegan desinterés
o falta de utilidad (42,9 %), una desventaja que se ha consolidado entre 2019 y 2022. También
por desconfianza en contenidos patrocinados. Por primera vez, desde que comenzó el estudio,
desciende el porcentaje de internautas que ven "bien" o "muy bien" que una
marca patrocine o invierta dinero en producir pódcast, pasando del 82 % en 2021 al 69,4 % en
2022.
Evolución de los principales motivos de escucha entre 2019 y 2022. Descenso notorio de la
flexibilidad del formato como ventaja frente al entretenimiento y la capacidad de evasión.
Evolución de los principales motivos de no escucha entre 2019 y 2022. Se consolidan el
desinterés y el desconocimiento como principales desventajas.
Evolución de los principales motivos de escucha de pódcast de 2019 a 2022. Descenso notorio de
la flexibilidad del formato como ventaja frente al entretenimiento y capacidad de evasión.
Evolución de los principales motivos de no escucha de pódcast de 2019 a 2022. Se
consolidan el desinterés y el desconocimiento como principales desventajas.
Desde el móvil y para el tiempo que dura el paseo
Los internautas recurren al smartphone (85,4 %) para
escuchar sus episodios favoritos. Eso sí, casi siempre en español (91 %) y en capítulos breves que no sobrepasen la media hora de duración.
60,5 %
de los internautas españoles prefieren episodios de hasta 30
minutos
DISPOSITIVOS
dónde escuchamos
La hegemonía de Spotify se tambalea
El sector del audio digital se gestiona a través de plataformas y gira en torno
a una aplicación: Spotify (50,3 %). La diferencia con YouTube, su rival directo, se acorta en 2022 y
se queda a solo 9 puntos porcentuales. Les siguen iVoox (19,6 %) y Google Pódcast (10,6 %). Ambas
descienden por tercer año consecutivo.
Con independencia de la plataforma, la escucha casi siempre es gratis. El 57,8 % consume audio con un "modelo freemium" o similar. El 42,2 % reconoce estar suscrito al menos a una plataforma bajo demanda.
Con independencia de la plataforma, la escucha casi siempre es gratis. El 57,8 % consume audio con un "modelo freemium" o similar. El 42,2 % reconoce estar suscrito al menos a una plataforma bajo demanda.
La mayoría de los internautas paga por contenidos en audio desde hace
menos de 5 años. Ocurre en Spotify (55,1 %), en Apple Pódcast (62,5 %) o en Amazon Music (61,5 %).
57,8 %
Más de la mitad de los internautas apuesta por una cuenta
freemium o similar frente al 42,2 % que está suscrito a alguna plataforma de audio bajo
demanda
qué escuchamos
En 2022 la cultura gana peso frente al entretenimiento
Aumenta la escucha de pódcast divulgativos. Los de cultura y
sociedad (34,8 %), comedia (31,9 %) e historia (27 %) encabezan la lista de los más
escuchados. Destacan títulos como 'Misterio en la Moraleja', 'Esta no te la
sabes' y 'Geopolítica Pop', todos originales de Spotify, o 'Crímenes. El
musical', de El Extraordinario.
temáticas preferidas
LA IRRUPCIÓN DEL VIDEOPÓDCAST
El videopódcast es un formato multimedia que acompaña el contenido
estándar de pódcast en audio con contenido en vídeo.
23,4 %
A pesar de la apuesta de las plataformas por el formato audiovisual, este
no parece arrancar. Solo el 23,4 % de los oyentes de pódcast asegura ver
videopódcast. Youtube (88,5 %) se presenta como la plataforma favorita, seguida de Spotify (19,2 %).
cuánto y cuándo escuchamos
Usuarios multitarea: así han cambiado los consumidores de pódcast
Cada vez son más las personas que escuchan pódcast a diario. Son un 10
% (2 puntos porcentuales más que en 2021) y lo hacen mientras realizan otras actividades: tareas
domésticas (29,4 %), trabajo (20 %), desplazamientos en medios de transporte (18,9 %), practica
deportiva (12,1 %) o durante el estudio (5,2 %).
Asciende ligeramente el porcentaje de internautas que escuchan
pódcast a diario (14,8 %) y el número de personas que lo consume mensualmente (32,8 %) y con menos
frecuencia o rara vez (44,5 %).
Junto con el consumo de pódcast como acompañamiento a las tareas
cotidianas (algunas de las cuales incluso requieren concentración), también aumenta el uso de este
formato como vía de escape o desconexión: un 20,9% de los internautas lo escucha mientras pasea y,
un 19,8%, justo antes de dormir.
quién escucha
Se podría decir que es una persona de esas que llaman digitales
¿QUIÉN ESCUCHA?
Hombre | 45 - 54 años | Pareja sin hijos | Nivel socioeconómico medio
El usuario medio de pódcast se acercó al formato hace poco tiempo. Apenas lo
sigue desde hace un par de años (38%) aunque lo ha incorporado a su rutina diaria. Escucha al
menos un episodio a la semana (24,3%). Casi siempre de paso. Que duren lo justo. Entre 10 y 30
minutos (44,30%) y prácticamente siempre desde el móvil (85,40%).
CARACTERÍSTICAS
Hombre
45-54 años
45-54 años
Parejas
sin hijos
sin hijos
Nivel socioeconómico
medio
medio
El usuario medio de pódcast se acercó al formato hace poco tiempo. Apenas lo
sigue desde hace un par de años (38 %), pero lo ha incorporado a su rutina diaria. Escucha al menos un
episodio a la semana (43,7 %) y casi siempre de paso. Prefiere que el pódcast dure lo justo, entre 10
y 30 minutos (44,3 %) y prácticamente siempre desde el móvil (85,4 %) y en Spotify (50,3 %).
