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El audiolibro:
un formato a la espera del DESPEGUE
un formato a la espera del DESPEGUE
ESCUCHAR EL RESUMEN
Un año más, el uso de los audiolibros sigue en retroceso: el 30 % los escucha, 1 punto porcentual menos que en 2021. la población de internautas no parece convencida por el formato, pero se muestra abierta al futuro.
RELACIÓN DE LOS INTERNAUTAS CON LOS AUDIOLIBROS
Aumenta el porcentaje de internautas que no conocen los audiolibros
(12 %) en un contexto donde casi el 70 % no los consume.
PROYECCIÓN DE USO
A pesar de su estancamiento actual, las expectativas de la
población no decaen: los internautas que no tenían intención de usar el audiolibro en los próximos
años son cada vez menos (un 36,4 % frente al 65,1 % en 2021), mientras que el porcentaje que apuesta
por su uso en el futuro se duplica (12,4 %).
Casi seguro que no
Seguro que no
Depende
Casi seguro que sí
Seguro que sí
Casi seguro que no
Seguro que no
Depende
Casi seguro que sí
Seguro que sí
por qué escuchamos
Comodidad y placer, los motivos detrás de la escucha de audiolibros
La lectura en papel o tableta sigue alejando a la mayoría de
los usuarios del uso de este formato (57,7 %). Llama la atención el aumento de otros motivos de
no escucha, como el poco apetito por el audiolibro (8,1 %), la preferencia por otras cosas (3,4
%) o la falta de tiempo (7,8 %). En lo que sí existe un consenso es en el idioma: un 91,8 % lo
escucha en español.
Evolución de los principales motivos de escucha de
audiolibro entre 2019 y 2022. Destaca el aumento de usuarios que lo consumen simplemente porque
les gusta o porque les ayuda a estudiar y aprender.
Evolución de los principales motivos de no escucha de audiolibro de
2019 a 2022. Aun siendo el principal motivo de no escucha, la preferencia por el libro
electrónico o en papel cae casi 10 pp respecto a 2021.
Evolución de los principales motivos de escucha de
audiolibro de 2019 a 2022. Destaca el aumento de usuarios que lo consumen simplemente porque les
gusta o porque les ayuda a estudiar y aprender.
Evolución de los principales motivos de no escucha de audiolibro de 2019 a 2022. Aun
siendo el principal motivo de no escucha, la preferencia por el libro electrónico o en papel cae
casi 10 pp respecto a 2021.
dónde escuchamos
Audible supera a Spotify como plataforma favorita
Spotify (29,3 %) pierde el dominio del sector del audiolibro
por primera vez desde 2019 y la plataforma de Amazon se impone con un 30,2 % de las escuchas. En el
tercer puesto se encuentra iVoox (14,7 %), que crece 3 puntos porcentuales desde 2021. Le sigue Google
Play Books (13,8 %), pero con un importante descenso.
Más allá de la lucha de gigantes entre plataformas, ¿en qué dispositivo
se escuchan los audiolibros?
75,9 %
de la población internauta utiliza el teléfono inteligente para
consumir audiolibros, por encima de las tabletas (26,3 %) y los portátiles (20,7 %).
DISPOSITIVOS
cuánto y cuándo escuchamos
Los audiolibros no se oyen, se escuchan
El uso que hace la población internauta de los audiolibros no
logra remontar. La mayoría lo hace rara vez (67,7 %) o mensualmente (16,4 %), porcentajes similares a
los de 2021. Estos datos y las situaciones en las que el usuario consume este formato reflejan su
particularidad: el audiolibro no se oye de fondo mientras se realizan otras tareas, sino que se
escucha de manera activa buscando momentos de desconexión o entretenimiento.
El porcentaje de internautas que escucha audiolibros a diario
(6,9%) o de forma semanal (9,10%) sigue siendo muy bajo.
A diferencia del pódcast, el audiolibro no es un formato que fomente
la multitarea: la mayoría lo escucha en casa (57,8%), antes de dormir (32,8%) o de paseo (25%).
quién escucha
Más hombres que mujeres y (casi) siempre en casa
¿QUIÉN ESCUCHA?
Hombre | 45 - 54 años | Pareja sin hijos | Nivel socioeconómico medio
El usuario medio de pódcast se acercó al formato hace poco tiempo. Apenas lo
sigue desde hace un par de años (38%) aunque lo ha incorporado a su rutina diaria. Escucha al
menos un episodio a la semana (24,3%). Casi siempre de paso. Que duren lo justo. Entre 10 y 30
minutos (44,30%) y prácticamente siempre desde el móvil (85,40%).
CARACTERÍSTICAS
Hombre
45 - 54 años
45 - 54 años
Hogares
sin hijos
sin hijos
Nivel socioeconómico
medio
medio
El consumidor tipo de audiolibros suele recurrir a ellos de manera mensual (16,4
%), sobre todo porque le resulta un formato cómodo (13,4 %) que le permite realizar otras tareas a la
vez (14,2 %). Por eso, una gran mayoría (91,8 %) no se complica y los escucha en español. ¿El momento
favorito? En casa (57,8 %) y antes de irse a dormir (32,8 %). Todo muy hogareño.
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