El pódcast encadena su cuarto año consecutivo de crecimiento. Cada vez
más internautas lo conocen y lo consumen. Para el 50,2 % de los no usuarios, su acercamiento
dependerá de cómo evolucione el formato en los próximos años.
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IV Estado
del audio
y la voz
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y la voz
Evolución del sector en España: cifras y perspectivas
DESLIZAR
¿Qué tal fue
en 2022?
CAMBIOS EN EL MERCADO del pódcast
TRAS AÑOS
de Liderazgo, Spotify se tambalea con una caída de LA cuota de Mercado de 6 puntos porcentuales (PP)
con respecto a 2021 (pasa de 56,7 % a 50,3 %). Aunque no pierde la primera posición, el rápido
crecimiento de Youtube (41,1 %) MARca un posible cambio en el sector en 2023.
El audiolibro sigue sin convencer
El consumo del
formato vuelve a descender en 2022. A pesar de su estancamiento, hay motivos para el optimismo: Cada
vez son menos los que se muestran reticentes al formato (un 36,4 % frente al 65,1 % de 2021). ¿Será
2023 el AÑO DEL DESPEGUE?
El USO de los Altavoces inteligentes se estanca
el
crecimiento se desacelera en 2022. su uso aumenta solo en 2 puntos porcentuales respecto a 2021 (del
18 % al 20 %). Los hábitos de consumo se mantienen estables: interactuamos con Alexa (65,6 %), la
mayoría de las veces para poner música (87,9 %) y cuando realizamos tareas del hogar (72,6
%).
EL AUDIO COMO PRODUCTO
Es el audio digital que se “consume” con una finalidad vinculada
al ocio o al aprendizaje. Engloba los pódcast y los audiolibros. El usuario escucha.
Un año más, el uso de audiolibros disminuye ante una población de
internautas que no parece convencida con este formato, pero que se muestra abierta al futuro.
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EL AUDIO COMO HERRAMIENTA
Es el audio digital que se “utiliza”. Busca un fin específico con el
lenguaje como medio. Engloba a los asistentes de voz (interfaz) y a los altavoces digitales
(dispositivo). El usuario habla.
Si bien el porcentaje de usuarios aumenta tímidamente en 2022, la
proyección de uso denota problemas para el sector. Solo el 16,7 % de los no usuarios cree que
“seguro” o “casi seguro” se acercarán al dispositivo en los próximos años.
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El 62,8 % de los usuarios ha utilizado en 2022 un asistente de voz. Las
cifras demuestran que su uso se ha integrado finalmente en nuestra rutina. Sólo el 11,9 % de
la población internauta no ha escuchado hablar de la herramienta.
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El panorama de USO en un vistazo
¿Cómo suena España?
Los andaluces son los más activos en la escucha de audio y uso de la voz. Lideran el consumo de las cuatro variables: pódcast (17,5 %), audiolibros (18,5 %), asistentes de voz (16,5 %) y altavoces inteligentes (17,8 %). Les siguen los ciudadanos de Catalunya y de la Comunidad de Madrid. En el otro extremo, navarros y riojanos son los menos interesados.
METODOLOGÍA
772
ENCUESTAS
Durante el mes de noviembre de 2022 se realizaron 772 encuestas en línea
a internautas mayores de 18 años y residentes en España.
¿El objetivo? Entender cómo se relaciona la sociedad española con los sistemas de voz, indagar en sus motivaciones, actitudes y beneficios, y analizar cómo han evolucionado los principales indicadores asociados a los mismos. El análisis y explotación de los datos fue realizado por el equipo técnico de SEIM, consultora de investigación de mercados.
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