Qué se dice
de la gen Z
De los zetas (nacidos entre 1996 y 2015)
se dice que son…
se dice que son…
ESPONTÁNEOS
Redes sociales como BeReal, los streamers de Twitch como los nuevos influencers y fenómenos como el comercio en vivo (live shopping) demuestran un creciente interés por la cercanía y la autenticidad. Hasta la relación entre creadores y fans está virando hacia algo más real, basado en la interacción y la afinidad de intereses. Según EY (2020),un 92% de la gen Z estadounidense (12-22 años) piensa que es extremadamente importante ser auténtico.
DIGITALES
93%
de los adolescentes tiene más de un dispositivo a su alcance.
Los Z son nativos digitales, no han tenido que buscar un discurso sociológico que justifique la presencia de la tecnología en un mundo hiperconectado —el 93% de la población española de 15 a 19 años tiene más de un dispositivo a su alcance según este estudio del Centro Reina Sofía sobre adolescencia y juventud (2022)—. Pero cada vez son más conscientes de sus limitaciones y riesgos: un 49,2% de esta misma muestra se preocupa por el consumo innecesario de la tecnología y un 43,1% apunta a los problemas de accesibilidad.
VISUALES
La gen Z prefiere consumir información en formato audiovisual (57%) frente al texto (43%), tal y como indica la consultora YPulse (2020). En Instagram y TikTok triunfan los vídeos cortos, dinámicos y visualmente atractivos. Suelen ir acompañados de música, incorporan subtítulos y siguen una estructura sencilla: la mayoría se editan desde las herramientas nativas de la app y utilizan recursos como el filtro de croma verde.
MULTITAREA
Internet permite (y fomenta) que sus usuarios se ocupen de varias tareas a la vez, y eso ha marcado la forma de trabajar y pensar de mucha gente joven: escriben un trabajo para la universidad, abren Twitter, Spotify suena de fondo y acaban entrando en Google Maps para comprobar cuánto tardan hasta el bar donde han quedado después. Casi un 60% de los jóvenes de EE.UU. entre 18 y 24 años admitió hacer varias tareas a la vez mientras jugaba con el móvil, según la plataforma de marketing AdColony (2020).
IMPACIENTES
En un entorno de abundantes recursos pero tiempo limitado, los zetas saben indagar y encontrar lo que quieren. Cuando sus expectativas no se cumplen, abandonan rápidamente en busca de lo que necesitan. Es cierto que los vídeos cortos son uno de los formatos más atractivos pero, si el contenido es valioso, invertirán el tiempo que sea necesario. Es el caso de entrevistas y análisis de larga duración de la mano de youtubers con millones de visitas o el aumento de la búsqueda de ensayos en vídeo (de 25 minutos a una hora) en los últimos tres años.
CONCIENCIADOS
97%
de los jóvenes participa en acciones de activismo.
Existe una crisis de confianza en los poderes e instituciones tradicionales y la gen Z quiere formar parte del cambio en estos roles de liderazgo. Un 97% de los centennials y millennials
entrevistados por Vice Media (2021) en todo el mundo participa en acciones de activismo, y un 80% siente que quiere hacerlo más.
AUTODIDACTAS
La población más Z está acostumbrada a tener la información al alcance de su mano. Sobre el origen de la Tierra, cómo utilizar un producto de maquillaje o incluso sobre cómo hacer una web. Según la consultora YPulse, los Z recurren mayoritariamente a Google y Youtube cuando quieren aprender algo nuevo. Por otro lado, los hilos de Twitter ofrecen nuevas formas de contar historias y TikTok se erige como el nuevo buscador de resultados.
CREATIVOS
Un 66% de los jóvenes norteamericanos de 12 a 22 años encuestados por EY (2020) se considera “imaginativo” o “creativo”, y varios de los zetas entrevistados a nivel mundial por Wunderman Thompson (2020) se describen a sí mismos o a su generación como “creativos” y “pasionales”. Su creatividad es colaborativa, nace y se alimenta de la interacción y el remix de ideas. Así lo sugiere el éxito de los memes y de aplicaciones como Shuffles —un lienzo común donde los usuarios pueden hacer collages de manera cooperativa—.
Porque han vivido...
Más información
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