El marketing que mejor conecta con las generaciones más jóvenes no es aquel que hace suyo su mensaje, sino el que profundiza en las múltiples subculturas. Las comunidades tienen una influencia cada vez mayor en la conversación pública, y existen de todo tipo: desde la Dark Academia —que celebra la literatura, los abrigos de tweed y los cuadros escoceses— hasta el Cottage Core —que romantiza la vida simple y en el campo—. Investiga qué se cuece en los nichos más pequeños y busca formas íntimas de conectar.