Una marca que multiplica su poder de conexión
Con un cambio sutil en el nombre, With, anteriormente Women in Tech, reivindica el valor y la fuerza de las conexiones. Desde el punto de vista de la herencia de la marca supone una evolución natural pero, sin embargo, logra comunicar con fuerza y potencia la transformación.
Trabajamos con Women in Tech para dar respuesta al reto de transformar su marca. En primer lugar, nos propusieron cambiar el nombre y dotar a ese nuevo concepto de un innovador universo visual.
Creamos un nombre y un relato corporativo que lograse comunicar la razón de ser del proyecto: promover y acelerar el talento femenino digital en nuestro país a través de un ecosistema formado por ejecutivas y directivas.
Un nuevo nombre evocador y metafórico
Desde el punto de vista de la herencia de la marca, el nombre supone una evolución natural pero, sin embargo, logra comunicar con fuerza la transformación e impulsar el efecto de las conexiones que se pueden establecer dentro de un grupo gracias a la inspiración, el ejemplo y el conocimiento compartido.
¿Cómo lo conseguimos? El término ‘With’ tiene potencial por partida doble. Por un lado, la preposición que podríamos traducir de forma literal como “con” refleja la conexión, la unión y la posibilidad de establecer sinergias. Se trata de un término que expresa de manera implícita acompañamiento y la idea de relación o comunicación con otros. Por otro lado, supone una evolución de la marca anterior. Podría ser percibido como el acrónimo de Women in Tech, por lo que, en cierta medida, conserva el espíritu del nombre anterior pero con la ambición y contundencia de señalar un nuevo comienzo.
Acompañamos el nombre con un lema, “Togetherness makes action”, que nos sirvió para describir la marca de un modo ambicioso. Mediante esta frase se comunica una de las aspiraciones del proyecto: la unión de muchas mujeres influyentes y con gran capacidad de acción. Además, con estas declaraciones conseguimos posicionar la marca en el territorio del liderazgo con una expresión que evocase alto de gama y exclusividad.
Un relato inspirador pero explicativo
Construimos una narrativa que, de forma más evocadora que descriptiva, es la base sobre la que se sustenta la elección del nombre y el lema. Sirve para explicar la evolución de la marca. Se trata un relato que, de forma interna, puede ayudar a comprender a todas las personas que forman parte de la organización el motivo de la transformación y la misión que guía a la marca en su segunda vida.
Este relato reivindica ideas fuerza como la necesidad de contar un nuevo estilo de liderazgo ejercido por mujeres, así como la urgencia de que muchas más figuren en altos cargos con poder de decisión. Otros conceptos como el impulso del talento femenino, el valor de la conexión, ecosistemas de ejecutivas, influencia, liderazgo, red, mujeres referentes y conexiones personales son protagonistas de esta narrativa de marca.
Un logotipo minimalista
Uno de los primeros pasos que dimos en la articulación de la nueva marca fue a través del logotipo. Construimos un logotipo textual con un estilo minimalista pero con fuerza, proyectada mediante la caja alta y el grosor.
La W como símbolo de la conexión
A partir del logotipo creamos ad hoc un isotipo como símbolo de la identidad que nace a partir de la letra principal de la palabra With, la W. Un símbolo con mucha personalidad que dota de contundencia y sofisticación la nueva identidad visual.
Para dar uso a este recurso, diseñamos algunos carteles donde el protagonismo de la identidad visual lo tuviese el isotipo. En este caso, funciona a la perfección como fondo de materiales corporativos, como por ejemplo, en cartelería.
Todo el nuevo universo visual de la marca en un mismo documento
Articulamos un sistema gráfico completo en un manual de identidad visual. Este documento, coherente con la personalidad y el propósito de la organización, incluye todos los nuevos recursos de la nueva marca.
Dentro del universo de color formado por verde, gris, blanco y amarillo, es este último el que adquiere un gran protagonismo y se convierte en el color de contraste. Con él hacemos referencia a conceptos muy vinculados al espíritu de la marca como son la energía, el poder, la fuerza y la acción.
La tipografía es uno de los puntos fuertes de la nueva identidad visual. Se combinan dos: Caslos y Satoshi Sans Serif. La primera se caracteriza por su gran legibilidad y elegancia. Es una familia tipográfica señorial y elevan el estilo de la identidad, aportándole sofisticación. La segunda es más moderna y vanguardista. La sinergia entre ambas lleva a With a donde quiere estar: mujeres líderes, que con su profesionalidad y conocimiento, promulgan un nueva manera de hacer las cosas en los sectores más innovadores.
Desarrollamos también tarjetas de visita, materiales corporativos, papelería, libretas, pegatinas, acreditaciones y otros ejemplos de merchandising, como totebags. También construimos diferentes piezas de redes sociales. Todo esto garantiza la idoneidad de esta marca para visualizarse y diferenciarse en un entorno digital.
El colofón final del proyecto: un nueva página web
Todo este trabajo, tanto a nivel visual como la parte de estrategia de marca e identidad verbal, lo aplicamos también en una nueva web corporativa. El nuevo site manifiesta y comunica una de las claves de la marca: la búsqueda de la excelencia y de un producto innovador y con capacidad para diferenciarse.
Este espacio digital, además de ser intuitivo y sencillo para la navegación, ofrece de forma muy ágil las claves para que los usuarios comprendan a la perfección la transformación de With, así como sus nuevas declaraciones de marca, el equipo que lo conforma o los servicios que ofrece.
