La transformación de una marca que mueve el mundo
En 2022 iniciamos junto a Sesé un camino que parecía un cambio de forma, pero ha sido una transformación de fondo. Hoy, Sesé es una marca que sabe quién es, hacia dónde va y a la que seguimos acompañando en cada paso.
El resultado de ese proceso se mide con el aplomo con el que Sesé se presenta hoy al mundo: con un propósito claro, una identidad rotunda y un ecosistema de comunicación que funciona como un todo. Esto es lo que ocurrió, año a año.
Naming, estrategia de marca, propósito y narrativa
Todo empezó por las preguntas correctas. Era necesario entender qué quería ser Sesé. Así comenzamos una doble fase de diagnóstico: el contexto de la marca, su posición en el sector y, sobre todo, el análisis de su estrategia de sostenibilidad. Un trabajo que armonizó países y divisiones bajo métricas comunes —sociales, ambientales y de gobernanza— y que reveló una compañía en plena transformación, pero sin el ancla estratégica para comunicarlo.
Con ese hallazgo en la mano, renombramos la marca para reflejar su evolución: de «Grupo Sesé» a «Sesé», una identidad más ágil, contemporánea y preparada para liderar su nueva etapa. Definimos un propósito que trasciende lo operativo y se ha convertido en la columna vertebral de todo lo que vino después: transformar la cadena de suministro del futuro.
De actor logístico a gestor integral de la cadena de suministro
Un cambio de rol que implicaba control, visión global y la capacidad de liderar la cadena de suministro de principio a fin. Para materializarlo, construimos el nuevo relato de marca y lo tradujimos en herramientas concretas: presentación corporativa, argumentarios y una narrativa capaz de mover personas dentro y fuera de la organización.
De imagen corporativa a personalidad rotunda
Con la estrategia asentada, llegó el momento de hacerla visible. El reto no era solo rediseñar: era crear una expresión visual y verbal que tuviera carácter propio, que se atreviera a destacar en un sector donde la mayoría comunica igual.
El nuevo logotipo prescinde del descriptor «Grupo» y trabaja sobre los conceptos de futuro, seguridad y potencia. Cada letra en su caja, una alusión al sector; las líneas horizontales acentúan el movimiento constante, el crecimiento, la pasión que define a la marca. Un logotipo potente, desacomplejado y transgresor.
Fieles al azul de siempre, pero sin renunciar a nuevos matices, creamos una paleta más moderna y sofisticada, con grises, metalizados y flúor. Las tramas y patrones refuerzan los conceptos de movimiento, circularidad y ascenso. El nuevo estilo fotográfico —imágenes silueteadas en duotono— dota a la marca de una personalidad propia dentro del sector.
De comunicación dispersa a ecosistema cohesionado
Sesé pasó de comunicar con acciones dispersas a expresarse con una sola voz. Hoy, cada punto de contacto —desde la intranet hasta los camiones— transmite la misma marca y sus valores. Desarrollamos argumentarios corporativos, plantillas para redes sociales, manuales de identidad verbal y visual, una landing de aniversario y herramientas internas que garantizan la coherencia de la marca en el día a día. También activamos la marca hacia adentro: la plataforma interna Blue —con naming y diseño propio— y una web sólida donde Sesé comunica con certeza su nuevo camino.
De acciones aisladas a experiencias que construyen marca
Más allá de los documentos, impulsamos experiencias que se sienten y se recuerdan. Desde las formaciones internas sobre liderazgo y comunicación hasta la conceptualización del Global Management Meeting anual: el escenario, el lema del evento, el merchandising. La marca empezó a vivir, no solo a mostrarse.
De responsabilidad corporativa a impacto social
La marca ya tenía propósito, identidad y ecosistema. El siguiente paso fue extenderla hacia donde más importa. Construimos la identidad de la Fundación Sesé de forma coherente con el resto del universo de marca: mismas raíces, nuevo lenguaje. Una extensión natural del propósito corporativo hacia el terreno social.
Sesenta años mirando al futuro
También acompañamos a Sesé en la conceptualización de su sesenta aniversario: partiendo del concepto “instinto”, creamos la identidad visual de sus sesenta años de vida. Esta identidad se materializó en elementos como la escritura y edición del libro “60 años de instinto” o el desarrollo de un microsite que recorría sus sesenta años de historia. Múltiples formatos creativos, editoriales, digitales y experienciales que hacen de la historia de Sesé un relato vivo y emocionante, con todo el futuro por delante.
