Un proyecto para acelerar la recuperación en el cáncer infantil

¿Se puede hacer “que lo bueno dure más y lo malo dure menos”? La Fundación Unoentrecienmil presenta la Aceleradora Unoentrecienmil, la primera unidad de terapia no farmacológica que integra el ejercicio físico dentro del tratamiento de los niños enfermos de cáncer para influir positivamente en su recuperación y en su calidad de vida.

Una investigación impulsada por la Fundación Unoentrecienmil demuestra que el ejercicio físico reduce en un 17% el tiempo de hospitalización. Y no solo eso. También incrementa las posibilidades de supervivencia, atenúa los efectos secundarios del tratamiento y mejora la autoestima y calidad de vida de los niños y niñas con cáncer mientras están ingresados.

¿Por qué no hablar con los hospitales para hacer posible que los niños hagan ejercicio mientras reciben sus tratamientos de quimioterapia? Así nace la Aceleradora Unoentrecienmil, una iniciativa real y tecnológica que acaba de implementarse en el Hospital La Paz en Madrid.

Desde Prodigioso Volcán dimos a conocer este proyecto a través de los medios de comunicación. Se trata de la primera unidad de terapia no farmacológica a través del ejercicio físico pautado por oncólogos y dirigida a niños enfermos de cáncer. La iniciativa combina un espacio físico con una aplicación tecnológica y un estudio científico.

Partimos de la premisa de que si hubiera Aceleradoras con Servicio de Oncología Infantil se podría agilizar la recuperación y se reduciría el tiempo de estancia. Así lo malo duraría menos. Potenciamos la simpleza del lenguaje infantil y buscamos hacer realidad los sueños de cualquier niño. Y surgió el lema: “Que lo bueno dure más y lo malo menos”.

¿Cómo lo presentamos? Nos parecía que las ruedas de prensa tradicionales dejan de lado la innovación y la sorpresa. Pero ¿y si nos ponemos en la piel de los más pequeños hospitalizados y les hacemos protagonistas? Pensemos como niños, contémoslo como lo harían los niños e, incluso, dejemos que sean ellos quienes lo hagan.

Aceleramos lo bueno

Nos pusimos manos a la obra para crear una identidad visual que fuera imagen de nuestro claim, de manera que se integrara con el logo de la Aceleradora. Toda la línea gráfica se plasmó en los distintos materiales que se elaboraron para la presentación ante los medios.

Creamos una narrativa con el foco puesto en la importancia de que las cosas buenas duraran más y lo malo durara menos. Nos encargamos de elaborar el guión para el vídeo de campaña, rodado con la colaboración de la productora Somos 5 en el Hospital Universitario La Paz.

El vídeo, protagonizado por la actriz infantil Luna Fulgencio, embajadora del proyecto, muestra cómo los deseos de una niña hospitalizada no podían cumplirse de inmediato. La Aceleradora se presentaba como un espacio que agilizaba el cumplimiento de sus sueños al acortar el tiempo que pasaría hospitalizada.

Los niños, protagonistas

En coordinación con el equipo de Comunicación de la Fundación Unoentrecienmil y del Hospital Universitario La Paz organizamos una rueda de prensa en la que los protagonistas fueron los niños. Representantes de la Fundación y del equipo médico del hospital explicaron los pormenores de la primera unidad de terapia no farmacológica.

Tras la intervención de los adultos, algunos niños ingresados aparecieron en escena. Creamos un guión en el que los pequeños interrumpían este “discurso oficial de los mayores” para poner de manifiesto lo importante: “Que lo bueno dure más y lo malo menos”.

Al acto de inauguración acudieron además los actores Luis Tosar y Álvaro Rico, así como el deportista Felipe Reyes. Todos ellos atendieron a los medios y explicaron la importancia de apoyar estos eventos y dar a conocer iniciativas con tanto valor sociosanitario.

Éxito de convocatoria y resultados

La convocatoria fue todo un éxito. A la presentación oficial asistieron alrededor de una quincena de medios: agencias, televisiones nacionales y autonómicas, radios, diarios nacionales de información general y medios deportivos y especializados en salud. Los principales informativos de las cadenas de televisión y radio nacionales incluyeron entre sus contenidos la inauguración de la Aceleradora. Además, gestionamos varias entrevistas cualitativas con los responsables del proyecto.