Emojis para ayudar a prevenir el cáncer
Informar a los ciudadanos sobre cómo reducir el riesgo de cáncer. El Ministerio de Sanidad nos encargó esta campaña y nosotros tuvimos una idea: sintetizar doce recomendaciones en emojis.
El cáncer es la primera causa de muerte en Europa. Los científicos estiman que más del 30 % de las defunciones que provoca podrían evitarse tomando ciertas precauciones, condensadas en las doce recomendaciones del Código Europeo contra el Cáncer. Cuando el Ministerio de Sanidad decidió transmitir este código en una campaña de salud pública, en Prodigioso Volcán nos pusimos a idear cómo hacerlo de forma sencilla y eficaz. Y lo hicimos con emojis.
El primer reto que nos encontramos fue cómo condensar una guía completa, con diversas pautas de prevención, bajo un mismo paraguas narrativo. La campaña iba a reproducirse fundamentalmente en medios digitales:
- Anuncios digitales.
- Vídeos para redes sociales y webs.
- Cuña de radio.
Sabemos que “el medio es el mensaje”, así que decidimos recodificar el código, para adecuarlo al contexto habitual de las audiencias. Es decir, lo tradujimos a un lenguaje universal, fácil de compartir y rápido de leer: los emojis.
Un idioma sin diccionario
A los del Volcán nos obsesionan los emojis 😍. Estos cachitos de código Unicode son un idioma que no necesita diccionario. Cada uno de ellos contiene tanta información —o más— que un sujeto+verbo+predicado. Sin embargo, los lectores son capaces de entenderlos en apenas unos milisegundos. Además, nos dimos cuenta de su componente gamificador. A todo el mundo le gusta el reto de descubrir el verdadero significado de una secuencia de emojis. Hemos descrito este proceso como “🤔💡😊”.
El resultado fueron mensajes como estos:
✋✋✌️ maneras de prevenir el riesgo de cáncer
Recomendación nº 4: 🧑💻🕓👉🏃🏼♀️🚴♂️👌🏼
Recomendación nº 5: 😊🥦🍊🐟👍
Las doce recomendaciones quedaron cerradas bajo una única etiqueta y lema de campaña: #CaptaElMensaje, un eslogan con vocación de llamada a la acción, que invita tanto a adoptar decisiones saludables como a descifrar y compartir el propio mensaje.
Carolina Darias ministra de SanidadEl objetivo es transmitir a la población general las recomendaciones de prevención del Código Europeo contra el Cáncer
La ejecución
Para difundir las doce recomendaciones, realizamos tres vídeos animados para cada una de las áreas temáticas del Código Europeo contra el Cáncer: vida saludable, protección en distintos entornos externos y confianza en el Sistema Nacional de Salud (SNS). Como cada sistema operativo tiene su propia versión de los emojis, en Prodigioso Volcán hicimos nuestra propia interpretación y les dimos vida.
Además de versiones para anuncios publicitarios en Internet, creamos una cuña radiofónica. En ella, a falta de emojis sonoros, dimos la palabra a un asistente de voz. Una voz estilo Siri, recordaba en el anuncio que “tienes doce mensajes sin leer”, animando a captar el mensaje completo del Código Europeo contra el Cáncer.
La campaña fue presentada a las consejerías de Sanidad de las comunidades autónomas en el Consejo Interterritorial del Sistema Nacional de Salud y posteriormente en rueda de prensa por la ministra de Sanidad, Carolina Darias. Se adaptó a todas las lenguas cooficiales y se difundió entre el 12 y el 25 de noviembre de 2022.
