Crear una marca para un nuevo modelo de sostenibilidad
Una marca que nace del encuentro entre Prodigioso Volcán y Mikel Berraondo, experto internacional en sostenibilidad, debida diligencia y derechos humanos, para ayudar a organizaciones que pretender crecer con impacto.
El proyecto, que nace del compromiso y las ideas de Prodigioso Volcán y Mikel Berraondo, necesitaba un nombre que cumpliera con varios requisitos: ser evocador, desenfadado, con narrativa y personalidad y que empastara bien en el universo de Prodigioso Volcán.
Monstruosamente comprometida
A partir del concepto de ‘Atolón’ llegó Atolónica. Un nombre sexy, atrevido, sonoro y contundente capaz de encapsular la enorme personalidad de la marca. Su hoja de ruta estratégica concretó lo que verdaderamente distingue a Atolónica: una consultora cuya visión pasa por crear un nuevo modelo de sostenibilidad basado en la debida diligencia como enfoque de gestión; la comunicación clara; la participación de los grupos de interés como catalizadores de la transformación; y el monitoreo permanente de nuestros impactos sociales y ambientales.
Logotipo que humaniza, identidad que se recuerda
El logo de Atolónica nace de la forma misma del atolón: orgánica, libre, alejada de las rigideces geométricas. Se construye a partir de una caligrafía hecha a mano, que al disponerse en diagonal evoca una firma personal, espontánea y única. Una forma de humanizar la marca desde su trazo, de vincularla a su propio nombre y de subrayar su vocación de cercanía, compromiso y autenticidad tanto si es negro, potente y rotundo; como blanco, versátil y limpio; como en plata, evocando minerales, rocas y armaduras posmodernas: la cota de malla de una heroína contemporánea, Atolónica.
La paleta de color es reducida, pero muy potente. Combina el negro con un rosa chicle rotundo y una verde menta chispeante, en un juego de contrastes que hablan de fuerza y feminidad sin recurrir a tópicos. Las fotografías en duotono aportan coherencia visual y una identidad marcada, mientras que los iconos suman expresividad y carácter. Aunque Atolónica acaba de nacer, se nota que ha nacido en el cráter del Volcán.
Una narrativa rompedora
Con la estrategia, el nombre y la identidad decididos, quedaba explicar qué es Atolónica y cómo íbamos a presentarla al mundo. Quisimos que la narrativa de presentación cogiera el testigo de una idea original inacabada de Mario Tascón: el libro Monstruos nació como una relación ilustrada de los enemigos de nuestro planeta y ahora es la semilla narrativa que inspira el relato fundacional de Atolónica, monstruosamente comprometida.
Evento de presentación
La presentación de Atolónica supuso otro hito más. La creación del vídeo de narrativa marca un nuevo momento en la producción audiovisual de Prodigioso Volcán: una pieza alegórica, sorprendente y profundamente artística que escapa a los códigos tradicionales del sector. El vídeo no solo presenta la marca, sino que la encarna y es, en sí mismo, un manifiesto sobre los desafíos contemporáneos y la actitud valiente de Atolónica para enfrentarlos.
Un bestiario para mirar de frente los retos del mundo
Durante el evento de presentación, presentamos Los Fabulosos y Terribles Monstruos Reales: el bestiario ideado por Mario Tascón e ilustrado junto a Raúl Arias, donde los grandes enemigos de nuestro tiempo dejan de ser conceptos abstractos y toman cuerpo, garras, escamas y mirada propia. Cada criatura encarna una amenaza contemporánea —de la pobreza al cambio climático— y se conecta con las metas de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. El proyecto ha sido galardonado con un Webby Award en la categoría Arquitectura, Arte y Diseño para Sitios webs y sitios móviles.
