‘En Buena Compañía’: el valor de compartir tiempo

Trabajamos con Fundación Mahou San Miguel en la puesta en marcha de “En Buena Compañía”, un programa para impulsar acciones de voluntariado entre sus profesionales.

Desde Prodigioso Volcán hemos colaborado con Fundación Mahou San Miguel en hacer realidad su programa de voluntariado “En Buena Compañía”.

Este proyecto busca impulsar que distintas entidades sociales conozcan el programa y se sumen a la primera convocatoria de proyectos de voluntariado de la compañía. Además, teníamos el reto de animar a los profesionales de Mahou San Miguel a participar como voluntarios y comprometerse con esta iniciativa.

Comparte tu tiempo, comparte tu compañía

Pero no podíamos comenzar la casa por el tejado. Antes de arrancar esta campaña teníamos muy claro que toda comunicación debía seguir una narrativa que pusiese en valor el concepto de acompañamiento.

Queríamos reforzar la idea de que nuestro adorado tiempo, nuestro “tic, tac”, puede convertirse en algo más valioso cuando lo compartimos con los demás. Por eso creamos una historia que transmitiera la importancia estar “en buena compañía” y de compartir momentos para transformar la vida de las personas.

A continuación, trabajamos en diseños que reflejaban estas ideas y, a la vez, daban cohesión y coherencia a toda la campaña. Nos inspiramos en el uso de círculos y puntos conectados; figuras que unían y se acompañaban entre sí, para transmitir la esencia de lo que Fundación Mahou San Miguel quería conseguir con “En Buena Compañía”.

Primera fase: presentamos “En Buena Compañía”

La campaña se desarrolló en dos fases. En la primera, externa e interna, nos centramos en dar a conocer “En Buena Compañía” y promover la inscripción de iniciativas. Esto lo perseguimos a través de la realización de vídeos inspiradores y materiales de comunicación interna como banners, cards digitales y cuestionarios personalizados online.

Con ello buscamos llamar a la acción a los profesionales de Mahou San Miguel para que fueran ellos mismos quienes ayudaran a registrar proyectos sociales que encajasen con el programa.

Pero el acompañamiento debía ir más allá de lo digital y transmitir cercanía, calidez y comunicar de forma tangible y física. En este sentido, trabajamos en el vinilado de distintos espacios en los centros de trabajo de Mahou San Miguel distribuidos por toda España. Diseños que daban la bienvenida a los propios profesionales a la llegada a sus centros de trabajo.

Segunda fase: sumamos compañía

Tras esto, el reto estuvo en fomentar la participación en las iniciativas que se habían seleccionado tras la primera fase. En este momento del plan, necesitábamos motivar al futuro voluntario para que fuese consciente de que tenía un papel importante que jugar en este programa.

Entre otras acciones, preparamos una guía en forma de mapa interactivo donde podían encontrar e inscribirse en las iniciativas disponibles en función sus sensibilidades, su disponibilidad y de la proximidad con su entorno.

Pero más allá de la inscripción de personas voluntarias, necesitábamos inspirarles, reconocer su compromiso y darles las herramientas para formar parte de este programa.

Con ese objetivo en mente, maquetamos un manual impreso para recoger todo lo esencial a la hora de participar en las iniciativas. Además, preparamos una caja exclusiva en la que se contenían distintos materiales a modo de pack de bienvenida.

Para unificar estas acciones y materiales, desarrollamos una landing (accesible a través de un QR colocado en las pulseras que diseñamos) en la que estaría disponible para su consulta y descarga toda esta información, así como una serie de cifras dinámicas en constante evolución que reflejaban el avance del programa.

Según los últimos datos, en el primer semestre de 2025 había cerca de 500 personas voluntarias inscritas en un total de 27 proyectos diferentes distribuidos por toda España; un colectivo de voluntarios que había dedicado más de 2.000 horas a acompañar y ayudar a más de 1.600 personas vulnerables.

En conjunto, ideamos una estrategia faseada que consiguió impulsar y llenar de vida un programa de voluntariado desconocido para gran parte de los profesionales de Mahou San Miguel; todo ello a través de acciones disruptivas y materiales que eran útiles para los profesionales interesados en ofrecer su buena compañía a los demás. Diseño y comunicación para acercar, involucrar, ayudar y acompañar.

El proyecto «En Buena Compañía» ha recibido un Premio Dircom Ramón del Corral 2025 en la categoría Comunicación Interna – Cuidado de los empleados en compañías u organizaciones.