Encadenando contenidos

Actualizar la imagen digital y mejorar el tiempo de permanencia en la web. Estos eran los objetivos de la web de Woman del Grupo Zeta.

La primera aproximación al proyecto desveló un doble reto: aumentar el tiempo de permanencia en el site y mejorar el posicionamiento digital de la marca. Los datos indicaban que el tráfico que provenía de redes sociales era cada vez mayor y había que tratar de aumentar la cantidad de información consumida por esos lectores.

Propusimos desarrollar la idea de noticia encadenada, que ofrece una sucesión de informaciones relacionadas con el objetivo de retener la atención del lector.

Para mejorar el funcionamiento y la experiencia de usuario, hicimos especial hincapié en la lógica de relación de noticias para tratar de asegurar su pertinencia.

Para esos usuarios ocasionales, la cabecera quedaba muy diluida. Era importante trabajar bien su posicionamiento para conseguir mejorar la imagen de marca, aumentar el recuerdo y, en consecuencia, facilitar una posible recurrencia. Se diseñaron elementos que, más allá de la cabecera, dotan a la web de una personalidad muy definida.