Si te interesa este entorno y quieres ahondar en los resultados del informe, trabajar contenidos en audio o explorar el potencial de la voz, nos encantaría escuchar de ti.
Análisis
Equipo técnico de SEIM ↗, consultora de investigación de mercados.
Metodología
750
encuestas
Esto implica un error muestral asociado de +3,6% para un nivel de confianza del 95%. Se establecieron cuotas representativas de la población internauta por género, edad y zona.
Objetivo
El objetivo de las encuestas ha sido conocer la relación de la población con el audio digital —podcasts, audiolibros y asistentes de voz—, explorar sus hábitos, motivaciones y beneficios percibidos, y analizar cómo evolucionan los principales indicadores en torno a estas formas de consumo. En esta edición, además, se incorpora el estudio de la interacción con la inteligencia artificial conversacional.
Clúster por perfiles
Género
Nivel socioeconómico
Edad
Tipo de hogar
Área Nielsen
Situación actual
Perfiles
No todos consumen audio de la misma forma. Hábitos, motivaciones y barreras dibujan tres perfiles diferenciados: desde la adopción sin filtros hasta la distancia consciente.
Descripción
Grupo de edad mayor a la media, mayoritariamente masculino, con relación distante con la tecnología y consumo de formatos conocidos.
Grupo de edad mayor a la media, mayoritariamente masculino, con relación distante con la tecnología y consumo de formatos conocidos.
Comportamientos de audio
El uso de audio digital es puntual y poco integrado: pódcast y audiolibros se perciben como prescindibles o complejos, y los asistentes de voz generan desconfianza. El consumo suele activarse por recomendación o por uso preinstalado.
El uso de audio digital es puntual y poco integrado: pódcast y audiolibros se perciben como prescindibles o complejos, y los asistentes de voz generan desconfianza. El consumo suele activarse por recomendación o por uso preinstalado.
Palanca
La adopción de nuevos formatos dependerá del grado de confianza y acompañamiento humano que perciban.
La adopción de nuevos formatos dependerá del grado de confianza y acompañamiento humano que perciban.
25
%
Tamaño
Descripción
Personas de edad media y madura, mayoritariamente mujeres, con perfil tradicional y hábitos digitales rutinarios.
Personas de edad media y madura, mayoritariamente mujeres, con perfil tradicional y hábitos digitales rutinarios.
Comportamientos de audio
Su relación con el audio digital es ocasional y pasiva: consumen pódcast, audiolibros o asistentes de voz de forma limitada, vinculados al descanso o a tareas domésticas, sin exploración activa y priorizando la comodidad en el consumo de información.
Su relación con el audio digital es ocasional y pasiva: consumen pódcast, audiolibros o asistentes de voz de forma limitada, vinculados al descanso o a tareas domésticas, sin exploración activa y priorizando la comodidad en el consumo de información.
Palanca
Podrían ampliar su consumo si percibieran mayor utilidad práctica o facilidad de acceso.
Podrían ampliar su consumo si percibieran mayor utilidad práctica o facilidad de acceso.
43
%
Tamaño
Descripción
Segmento joven y digitalizado, con nivel educativo medio-alto y adopción rápida de nuevas tecnologías y plataformas.
Segmento joven y digitalizado, con nivel educativo medio-alto y adopción rápida de nuevas tecnologías y plataformas.
Comportamientos de audio
Es el grupo más intensivo en audio digital: consume pódcast, combina plataformas, prueba audiolibros y usa asistentes de voz en distintos dispositivos. Integra el audio en múltiples momentos del día y lo vincula tanto al entretenimiento como al aprendizaje.
Es el grupo más intensivo en audio digital: consume pódcast, combina plataformas, prueba audiolibros y usa asistentes de voz en distintos dispositivos. Integra el audio en múltiples momentos del día y lo vincula tanto al entretenimiento como al aprendizaje.
Palanca
Ven la digitalización como una oportunidad, están dispuestos a pagar por servicios premium y valoran la personalización.
Ven la digitalización como una oportunidad, están dispuestos a pagar por servicios premium y valoran la personalización.
33%
Tamaño
