La mudanza inspiradora de Loewe
Tras décadas trabajando en el mismo Centro de Distribución, el equipo de Loewe tenía por delante una mudanza histórica. Desde Prodigioso Volcán los acompañamos para crear una campaña de comunicación interna inspiradora, para que el traslado fuera como la seda.
¿Quién no ha vivido los nervios e ilusión de un cambio de casa? En Loewe se mudaban a un nuevo edificio en Getafe (Madrid), más adecuado al volumen de envíos internacionales de la compañía. Un hito de enorme trascendencia para la compañía.
La ocasión debía servir también para poner en valor la centralidad de las actividades de distribución ante todo el grupo Loewe, en todos los países en los que opera. Es un trabajo que realizan más de 150 empleados que, tras la mudanza, tendría lugar en unas instalaciones modernas, equipadas con avances tecnológicos pensados para favorecer la seguridad, la eficiencia y el trabajo en equipo.
Una narrativa inspiradora para un cambio histórico
Arrancamos la estrategia elaborando una narrativa que unificara los mensajes en la fase de lanzamiento. Esta giró en torno a la idea de los “nuevos aires” que transmitía el edificio y que servirían de inspiración a sus trabajadores.
Desde un punto de vista estratégico, tuvimos en cuenta el sentimiento de incertidumbre y nerviosismo que previsiblemente trae consigo toda mudanza. Trabajamos para transformarlo en algo que los empleados percibieran de forma ilusionante.
Así, les propusimos participar en una cuestión aparentemente menor, pero vital para el sentimiento de pertenencia y equipo: el nombre del nuevo edificio. Y junto a Loewe, lanzamos una encuesta interna.
El viaje a Orión
El resultado fue también inspirador: los trabajadores de Loewe decidieron bautizar la nueva sede con el nombre de ‘Orion’. Orión es una constelación fácilmente reconocible en el cielo, popular por su cinturón (es probable que de la marca Loewe). Además, puede ser observado desde los dos hemisferios, lo que subraya el carácter internacional del trabajo logístico de Loewe.
Con el nuevo nombre, los del Volcán teníamos recursos narrativos para continuar el trabajo, enfocado a los objetivos de comunicación interna. Generamos todo tipo de materiales para orientar a la plantilla durante la mudanza (audios, decálogos, carteles, vídeos…) y su llegada al nuevo centro. Entre ellos fue fundamental el Cuaderno de viaje a Orion, una guía inspiradora para conocer el edificio y los valores de equipo a fomentar, así como varios detalles para hacer la vida más fácil en el nuevo lugar de trabajo.
Inaugurar el nuevo hogar
El resultado de este trabajo culminó en una celebración: la fiesta que todo recién mudado desea. El 2 de septiembre de 2022 los más de 150 empleados comenzaron a trabajar con normalidad en Orion.
Esta campaña para Loewe se suma a la larga experiencia acumulada por el área de Comunicación Interna de Prodigioso Volcán, que cuenta con proyectos para grandes clientes como BBVA, Coca-Cola, Mango o Telefónica.
Ahora, cada vez que contemplemos Orión en las noches de invierno, recordaremos que son las mismas estrellas que inspiran en su trabajo diario a los empleados del Centro de Distribución de Loewe.
