Roca City: un nuevo proyecto de regeneración urbana
Acompañamos a Roca Group en el lanzamiento de Roca City, un ambicioso proyecto de regeneración urbana, a través de una conceptualización narrativa y diversos materiales que nos ayudan a comunicar la marca de manera efectiva e inspiradora.
Roca Group, el conjunto de empresas dedicadas al diseño, producción y comercialización de productos para espacios de baño, impulsa Roca City: un ambicioso proyecto de regeneración urbana que transformará un espacio de 32 hectáreas actualmente infrautilizado en un eco barrio inteligente. Un lugar que fomentará la sostenibilidad social, ambiental y económica y donde Roca asentará su sede.
Cuando la complejidad se convierte en inspiración
Desde Prodigioso Volcán teníamos como primera misión crear una narrativa de marca que estuviera a la altura de la magnitud del proyecto, un verdadero reto que afrontamos con entusiasmo y determinación. Sintetizar todos los mensajes clave y transformar la amplitud de información en una historia clara, coherente y atractiva requería dedicación y creatividad. El resultado fue una narrativa capaz de conectar de manera efectiva con cada uno de sus públicos.
Un nuevo centro de innovación y desarrollo en un entorno único
Roca City transformará los antiguos espacios industriales de Gavá y Viladecans (Barcelona) en una innovadora ciudad que integrará vivienda, zonas verdes y actividad económica, reutilizando el suelo, preservando parte del patrimonio arquitectónico industrial y renaturalizando el entorno urbano.
Este nuevo centro de innovación y desarrollo se ubicará en un entorno privilegiado, bien conectado por tren, a solo 10 minutos de la playa y el aeropuerto, y rodeado por el Parque Natural Garraf. Además, como muestra de su compromiso con la comunidad y la sostenibilidad, Roca establecerá allí su sede corporativa y una fábrica sin emisiones, reconvirtiendo también su histórica sede en un espacio cultural de investigación y desarrollo.
‘Nuestra forma de hacer ciudad’
Después de estudiar detenidamente el plan urbanístico y las memorias del proyecto, comenzamos a desarrollar la narrativa de la marca. Fue entonces cuando descubrimos un hallazgo clave: Roca lleva más de un siglo transformando espacios cotidianos en lugares extraordinarios. Esta filosofía, centrada en las personas, el planeta y la prosperidad, se refleja en Roca City, un claro ejemplo de cómo la compañía aborda cada uno de sus proyectos.
Esta filosofía, que pone en el centro a las personas, al planeta y a la prosperidad, se refleja en Roca City: un claro ejemplo de cómo la compañía afronta cada uno de sus proyectos.
El proceso de creación de la narrativa implicó el reto de comprender la magnitud del proyecto y condensar sus ideas principales en un relato inspirador y claro, capaz de comunicar de manera efectiva los valores que lo sustentan.
Pasamos a la acción
Para que esta narrativa de marca no quedara en la esfera conceptual, dimos el siguiente paso: llevarla a la acción a través de una serie de materiales digitales diseñados para dar a conocer el proyecto en el Roca Barcelona Gallery.
Nuestro objetivo era crear una experiencia inmersiva y cautivadora que comunicara de manera clara y visual los objetivos de Roca City. El despliegue incluyó un video de lanzamiento, una página web explicativa, un videowall para el espacio expositivo y animaciones de renders que aportaron dinamismo y realismo.
Gracias a esta combinación de recursos, logramos transmitir la visión innovadora del proyecto de una manera efectiva e inspiradora para que la sociedad conociera este nuevo espacio abierto, integrador y accesible para todas las personas.
