Prodigioso Volcán

Con P de pandemia pódcast

II Estudio de voz y audio en España

¿Cómo ha evolucionado en 2020 el panorama del audio en España? ¿Ha afectado el confinamiento y el teletrabajo por la COVID-19 al sector de la voz? ¿Escuchamos más pódcasts? ¿Nos relacionamos diferente con los asistentes de voz?

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En España actualmente tres de cada cuatro internautas conocen los pódcasts (74,6%) y casi la mitad de ellos los escucha (47,1%)
—La era de
la audificación

Desde Prodigioso Volcán, y en colaboración con la empresa de investigación de mercados SEIM, buscamos conocer quiénes escuchan; por qué y cómo lo hacen. A través de encuestas a consumidores y entrevistas en profundidad a figuras destacadas del sector, radiografiamos la situación del audio y la voz en un periodo tan excepcional como interesante tras la irrupción de la COVID-19 en marzo de 2020.

Los resultados del estudio apuntan a un crecimiento de nuestra relación con la tecnología en casi todas sus formas. En especial, a través de la voz

—El audio, una interfaz cada vez más transversal

Las experiencias de los usuarios con servicios, empresas de contenido o de cualquier otro tipo empiezan cada vez más en un dispositivo como el móvil y acaban en otros como altavoces y televisiones inteligentes. También en pequeños electrodomésticos. El tránsito entre interacciones textuales, táctiles y la voz se normaliza y el usuario se vuelve hábil. Las barreras se diluyen, las barreras desaparecen y mundos como el móvil y la voz se fusionan. Lo mismo con los espacios y momentos. Lo que comienza en la calle continúa en el hogar; lo que arranca por la mañana termina por la noche.

71,8% de quienes usan asistentes de voz lo hacen para buscar información
71,6% de los oyentes de pódcasts ve bien o muy bien que las marcas patrocinen contenidos
—A la escucha de lo próximo

Si 2020 ha sido el año de la gran explosión del pódcast y el audioentretenimiento en España, 2021 podría ser el momento de la consolidación de los modelos de negocio. Datos y entrevistas apuntan a un potencial por explotar en España. Por un lado, la entrada de nuevos competidores en la distribución de contenidos. Por otro, la profesionalización cada vez mayor de la producción del audio, que también refleja la necesidad de contar más y mejores historias a fin de competir.

57,6% La mayoría de internautas asegura no dar importancia a si la voz de su asistentes es más natural o más artificial.
31,2% La balanza, sin embargo, comienza a cambiar: uno de cada tres usuarios prefiere una opción más natural.
70,2% de los usuarios de altavoces inteligentes admite no conocer todas la funcionalidades de su dispositivo.

Adéntrate en el universo del audio y conoce cómo se relacionan los usuarios con la voz en todas sus formas

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II Informe de voz elaborado por Prodigioso Volcán