Prodigioso Volcán
De la necesidad a su revalorización

Propósito
 de marca

Oímos hablar más que nunca del propósito, de la razón de ser de una marca. Pero, ¿qué es exactamente? ¿Cómo se define? ¿Cómo se construye? ¿Lo ha reforzado la crisis de la COVID-19? ¿Cómo han articulado las marcas su respuesta frente a la pandemia?

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Desafíos globales como la crisis climática y el coronavirus han puesto de relieve que las marcas pueden desempeñar un papel mucho más relevante que el meramente económico. Muchas ya lo han demostrado. Otras ya lo han aprendido.
¿Qué es el propósito
 de una marca?

Existen muchas definiciones posibles del propósito, pero todas tienen puntos en común: hablan de la razón de ser de una marca, de su carácter social y "humano".

  • Marcas pioneras
  • Antecedentes teóricos
  • Evidencias del cambio
  • Cultura del propósito
  • COVID-19: prueba global para un propósito común
El propósito puesto a prueba
La COVID-19 se ha convertido en una gran prueba global para el propósito de las empresas

En un mundo en transformación, las empresas encuentran en el propósito una forma de identificar y dirigir su contribución. La sociedad reclama cambios y las empresas responden. Empatía, transparencia, responsabilidad y compromiso son solo algunos de los vectores clave en este momento.

La cultura del propósito
¿Cómo hallar el propósito?
01 Contribución Hallar el tipo de aportación más alineado con la compañía
02 Enfoque Elegir el rumbo más adecuado para la organización
03 Preguntas Priorizar las preguntas correctas y sintetizar sus respuestas
04 Definición Expresar el enunciado más preciso, genuino y factible
05 Orientación Enfocar todos los elementos de la cultura corporativa de la marca y el propósito
06 Autoevaluación Análisis constante de la alineación entre la marca y el propósito
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Mundo R₀

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Descubre el ritmo que marcará el “baile” de los próximos meses a sociedad, empresas y gobiernos. Preparamos un análisis y herramientas para orientarnos en una realidad dinámica y condicionada por la COVID-19.

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