Prodigioso Volcán
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un diccionario urgente y sesgado con algunos géneros literarios y multimedia basados en la brevedad.

FLORI

—LEGIO

acertijos y adivinanzas
aerolitos
aforismos
ambages
anaglifos
artefactos

babianas

calambur
Calaveritas
chiste
consignas
coplas
definiciones
escolios
dicho
discursos
vituperio
seísmos
¡Zasca!
Piquiponada
Moraleja

Si no existiese lo breve,
no existirían las flores.

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visión, moda y legado

Fundador de Mango y referente del estilo empresarial europeo

Un diccionario urgente y sesgado con algunos géneros literarios y multimedia basados en la brevedad.

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—viario

Florilegio de lo breve

Amante
de lo breve

Mario Tascón elaboró este diccionario. Era un amante de lo breve. Ese fue el motivo que le llevó a ser un gran tuitero y pionero del formato: pensaba que era más difícil escribir corto que largo. En ‘Escribir para Internet’ nos enseñó lo importante que era respetar el tiempo de los demás. Hace unos años publicó, junto a Mar Abad, su compinche en la búsqueda de lo breve, un artículo sobre antiguos y nuevos géneros hiperbreves. Pero Mario siguió investigando y ampliando estos textos fugaces. En julio de 2023, en el encuentro creativo ‘Estar en Babia’, compartió sus últimos hallazgos sobre la brevedad con asistentes, vecinos y curiosos.

Hemos recogido en esta web una selección ilustrada para mantener vivo su recuerdo

Isak Andic Ermay (Estambul, 1953-Barcelona, 2024) fue el fundador y propietario de Mango, la segunda compañía española más importante del sector.

Diccionario urgente de (unos pocos) géneros breves

01

acción poé
tica

El poeta mexicano Armando Alanís Pulido comenzó pintando versos en las vallas de edificios abandonados y solares yermos de Monterrey, en 1996. No podría imaginar que iba a ser imitado en todos los países de habla hispana.

Fuimos un cuento corto que leeré mil veces

Sin poesía no hay ciudad

Deja que tu sonrisa cambie el mundo,
pero no dejes que el mundo cambie tu sonrisa

Principales mercados
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02

acertijos adivinanzas

Si es prosa es acertijo. Si tiene rima, adivinanza. Una incógnita escondida entre las palabras. Se utiliza como un juego o un pasatiempo. Las hay basadas en paradojas, en figuras retóricas o en juegos de palabras.
‍
Necesitan de la complicidad e ingenio del lector para resolverse.
De rojo me cubro
sin ser amapola,
mi abuela y el lobo
completan la historia.
Oro parece,
plata
no es.
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03

AEROLITOS

Todo escritor que se precie, aún sabiendo que sus criaturas pertenecen a la especie general de los aforismos, quiere bautizar su progenie. Carlos Edmundo de Ory (Cádiz, España, 1923-2010), el poeta gaditano, último representante de las vanguardias, hizo lo propio con sus "Aerolitos".
‍
El escritor Cristóbal Serra dice que Ory crea aforismos audaces, iluminadores, y que "retuerce el pescuezo al tópico y le hace decir «Errare divinum est»".

No digo palabras, hago palabras.

Somos recuerdos:
dos veces cuerdos.

Pasa el cursor sobre las imágenes para descubrir cada género.
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06
Golden retriever wearing black protective goggles on a light background.
Person with raised hand watching an airplane flying overhead against a clear blue sky.
Close-up portrait of a young woman with blue eyes, fair skin, slight freckles, and dark hair pulled back, looking at the camera.
Close-up of a person wearing a black beanie, reflective sunglasses, and a shiny black jacket with snowflakes on their face and clothing.FRANCO Company Logo
Corner view of a clothing store with a mannequin wearing a light-colored coat in the window and vibrant orange garments displayed inside.Harbor Company Logo
04

aforismos

Un aforismo es una frase lacónica con pocos elementos gramaticales y valor de sabiduría universal, que convence al lector y le fascina por su capacidad de sorpresa. Los aforismos son los emperadores de los géneros breves. Son la esencia de la esencia del pensamiento resumidos en una sentencia que, al menos durante unos segundos, nos obliga a reflexionar, o cambia nuestra percepción sobre algo de nuestro interés. James Geary, en su libro El mundo en una frase, nos da las cinco leyes de los aforismos:
1. Debe ser breve.
2. Debe ser definitivo.
3. Debe ser personal.
4. Debe contener algún giro.
5. Debe ser filosófico.

Las virtudes se pierden en el interés como los ríos se pierden en el mar.
— La Rochefoucauld

05

anuncios por palabras

Mientras que los periodistas escribían cada vez más largo, sus lectores componían mensajes cortos en las páginas de anuncios. La restricción del número de palabras tenía que ver, claro está, con el coste del mensaje publicitario. Por eso no sólo había que escribir bien y claro, sino que había que persuadir en unas pocas palabras.

El primer ejemplo que se conserva data el año 1000 A.C. y puede verse en el Museo Británico. En él, Hapú, un tejedor de Tebas, ofrece media moneda de oro a quien le aportara información sobre Shem, un esclavo fugado y una entera a quien lo entregara. Hapú no pudo evitar aprovechar la última línea que le sobraba para recordarnos que “La Casa Haipú ofrece las mejores telas de Tebas”.

Un famoso chiste relacionado con este tipo de publicidad breve:
Un marido muy tacaño al fallecer su esposa se acerca al periódico a poner una esquela.  – Buenas tardes. Quería poner un anuncio de la muerte de mi esposa. – Lo siento señor. Ponga en este papel su mensaje. Es medio euro por palabra.
El viudo coge el papel y escribe:  “MARIA MUERTA”
– Tenga. Ya está.
– Mire señor: el mínimo son cinco palabras.
El esposo vuelve a coger el papel y escribe:  “MARIA MUERTA. Vendo Opel Corsa”
06

artefactos

En 1972 el poeta Nicanor Parra publicó sus primeros Artefactos. Una mezcla de poemas visuales, aforismos, eslóganes publicitarios, reflexiones filosóficas y viñetas humorísticas que fueron acogidas con unanimidad de opiniones: todas malas.

Los Artefactos se concretaron en dos centenares de tarjetas postales dibujadas y diseñadas por Juan Guillermo Tejeda, presentadas en una caja, que contenían frases, dibujos, chistes, collages y grabados que buscaban «la misma eficacia que tiene un aviso en el diario».
El pensamiento muere en la boca.

La izquierda y la derecha unidas jamás serán vencidas.
07

babianas

Refranes, coplas, romances que los escritores han creado o recogido por las tierras de Babia, en León.

Monte blanco, flores negras, un arado y cinco yeguas.

Por santa Lucía, a paso gallina, mengua la noche y ya crece el día.

08

copla

Las coplas de arte menor han sido (y son) un género poético muy popular en España y Latinoamérica. Las vendían los ciegos por las plazas: "copla vendida, copla bebida", aforismo de otros tiempos, coplas machistas y políticamente incorrectas hoy, que circulaban, ayer, de bar en bar…

Hasta que el pueblo las canta, las coplas, coplas no son, y cuando las canta el pueblo, ya nadie sabe el autor.

09

cala veritas

Forma breve de las calaveras literarias mexicanas. Son composiciones satíricas en verso que suelen realizarse cerca del Día de los Difuntos. Suelen utilizarse para crítica política y social usando la muerte, los muertos y los cementerios como elementos principales. Se distinguen de otros géneros por su temática. Han sido perseguidas y censuradas. Las hay de muchos tamaños y se acompañan algunas veces de dibujos en los que la muerte también es protagonista.

A Diego Rivera, el pintor:
Este pintor eminente cultivador del feísmo se murió instantáneamente cuando se pintó a sí mismo.

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Chiste
y meme

El género breve de humor por excelencia. Hay chistes largos, por supuesto, pero siempre los mejores han sido los más cortos. Por eso las redes están llenas de ellos en forma de memes, quizás también porque la risa es una de las reacciones humanas que más manifestamos cuando estamos en grupo y una de las funciones de las redes sociales es eso: hablar en común y por ello reírse.

Los chistes, si son nuevos, buenos y sorprendentes provocan risa, por eso algunas de las onomatopeyas que más se repiten son confirmaciones de que algún chiste o meme tuvo gracia:

ja ja ja (risa franca)
je je je (astuta)
ji ji jii (maliciosa o contenida)
jo jo jo (socarrona)
Juaas (risa explosiva)

Pasa el cursor sobre las imágenes para descubrir cada género.
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Golden retriever wearing black protective goggles on a light background.
Person with raised hand watching an airplane flying overhead against a clear blue sky.
Close-up portrait of a young woman with blue eyes, fair skin, slight freckles, and dark hair pulled back, looking at the camera.
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Colofón

Su propósito principal según la RAE es indicar los detalles de impresión y el cierre formal de la obra. Se suele indicar el nombre de la imprenta, lugar, fecha de finalización (a veces mencionando el santoral del día), tipo de tipografía, papel y el tiraje total de ejemplares.

Algunos autores o editores lo aprovechan como un "abrazo final" al lector, incluyendo pequeñas bromas, guiños tipográficos, ilustraciones, citas adicionales o agradecimientos informales.
12

Consignas

Antes eran las órdenes que se daban al militar que mandaba en un puesto o al centinela. Luego fueron también las que dictaban los dirigentes sindicales y políticos a sus subordinados.

La historia está llena de consignas voluntaristas como “Lucharemos hasta el final” y otras que reclamaban dar la vuelta a las cosas “Todo el poder para el pueblo”. Una de las más famosas es nuestro
“¡No pasarán!”
13

Definiciones

Aquí no hay más remedio que definir "definición" con una definición. Nos quedamos con la segunda y cuarta acepción de la que nos da el diccionario de la Real Academia:


1. f. Proposición que expone con claridad y exactitud los caracteres genéricos y diferenciales de algo material o inmaterial.
    
2. f. Declaración de cada uno de los vocablos, locuciones y frases que contiene un diccionario.
Talento: eso que todo el mundo elogia y poca gente paga.
Novela de 300 páginas: ladrillo combustible.

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colofón

Su propósito principal según la RAE es indicar los detalles de impresión y el cierre formal de la obra. Se suele indicar el nombre de la imprenta, lugar, fecha de finalización (a veces mencionando el santoral del día), tipo de tipografía, papel y el tiraje total de ejemplares.

Algunos autores o editores lo aprovechan como un "abrazo final" al lector, incluyendo pequeñas bromas, guiños tipográficos, ilustraciones, citas adicionales o agradecimientos informales.

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Mañana a las 19:00

consignas

Antes eran las órdenes que se daban al militar que mandaba en un puesto o al centinela. Luego fueron también las que dictaban los dirigentes sindicales y políticos a sus subordinados.

La historia está llena de consignas voluntaristas como “Lucharemos hasta el final” y otras que reclamaban dar la vuelta a las cosas “Todo el poder para el pueblo”. Una de las más famosas es nuestro
“¡No pasarán!”

13

Martes a las 13:00

definiciones

Aquí no hay más remedio que definir "definición" con una definición. Nos quedamos con la segunda y cuarta acepción de la que nos da el diccionario de la Real Academia:
1. f. Proposición que expone con claridad y exactitud los caracteres genéricos y diferenciales de algo material o inmaterial.
2. f. Declaración de cada uno de los vocablos, locuciones y frases que contiene un diccionario.
Talento: eso que todo el mundo elogia y poca gente paga.
Novela de 300 páginas: ladrillo combustible.

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dicho

Una frase ocurrente que expresa sabiduría popular. En la mayoría de los casos se distingue del refrán por ser más breve y más sencilla. Está compuesto por unas pocas palabras, con un significado muy claro dentro de un contexto cultural determinado.
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La mayoría no son traducibles a otras lenguas, aunque suelen tener expresiones similares. Muchos son pura arqueología lingüística que antes saltaban de boca en boca y hoy lo hacen por las redes sociales:

Agarrarse a un clavo ardiendo.

Ver, oír y callar.‍

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epitafio

Es verdad que no hay texto corto más intenso que el que tiene que resumir una vida. Normalmente se inscribe sobre su sepulcro o su lápida. A menudo, los epitafios tienen un carácter solemne, pero, en otras ocasiones, tienen notas de humor.

"Basta el espacio de una lápida para contener, encuadernada en musgo, la versión abreviada de la vida de un hombre."
— Vladimir Nabokov

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emojis

Los informáticos fueron conscientes de que era difícil transmitir emociones a través de los textos, por ello incorporaron a los mismos unas combinaciones de signos para expresar alegría, tristeza o asombro a los que llamaron emoticonos. Fueron el germen de los actuales emojis.

:-)
Dos puntos, raya y cierre de paréntesis representan una cara sonriente si se ve de lado. Sirve para indicar alegría.

☺
Los emoticonos empezaron a ser también caracteres estándar en muchos programas de software.

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Eslogan

La fuerza de las frases publicitarias creadas para convencer a quien la escucha/lee de las bondades de un producto. De su uso se consigue con una escritura clara y un frecuente despliegue de figuras retóricas diversas con un único fin: fijarse en la mente del consumidor y facilitarte el acto de compra. Los expertos dicen que los mejores tienen tres palabras pero los hay muy buenos con más y con menos:

Piensa Diferente

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etcheniquismos

El escritor rosarino Roberto Fontanarrosa (1944-2007) escribió en varios artículos una parodia basada en un creador de aforismos: Ernesto Esteban Etchenique.
‍
La creación de estas frases concisas es “ese permanente afán de captar lo medular, de resumir en dos palabras, en tres a lo sumo, en cinco si hacen falta, el inmenso y complejo sentido de la vida. Esa vocación por construir con lo mínimo, asceta de la literatura, una catedral maravillosa de ideas, de sentires, de mensajes".

Si tantas veces va el cántaro a la fuente... ¿no será muy pequeño?

El optimista ve la copa medio llena. El pesimista la ve medio vacía. El borracho la ve doble.

flash

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En terminología periodística un Flash es la información más breve y urgente que lanza una agencia a sus abonados (periódicos, medios digitales, gabinetes de prensa). Consta de una sola línea de texto, sin fecha, y en tiempos de las antiguas máquinas de teletipos iba precedido de ocho campanillazos.

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Pasa el cursor sobre las imágenes para descubrir cada género.
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Golden retriever wearing black protective goggles on a light background.
Person with raised hand watching an airplane flying overhead against a clear blue sky.
Close-up portrait of a young woman with blue eyes, fair skin, slight freckles, and dark hair pulled back, looking at the camera.
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Greguería

Ramón Gómez de la Serna empezó a escribir frases breves, generalmente en una sola línea, en las que mezclaba metáforas y humor. El escritor llamó a este tipo de composición literaria greguerías y le dio esta fórmula:
Humor + Metáfora = Greguería

La O es la I después de comer.
La muerte es hereditaria.

21

haiku

El haiku es un poema de origen japonés. No es un poema cualquiera, aunque como el resto busca sugerir imágenes y generar sentimientos. Un haiku tiene tres versos de cinco, siete y cinco sílabas, diecisiete en total. No suele haber rima, ni mayúsculas ni signos de puntuación.
Un viejo estanque, salta la rana, repiqueteo del agua.
— Matsuo Bashô (siglo XVII)
22

Hiperbreve y Microrrelato

Es la literatura reducida a su máxima expresión. Historias en las que la extensión es clave y la concisión, irrenunciable. Nacieron mucho antes que los medios digitales. Datan de la tradición oral y entran en los textos escritos en la Edad Media.

A mitad del siglo XX vivieron un momento de esplendor con los cuentos de pocas palabras de Jorge Luis Borges y otros autores latinoamericanos. En la actualidad, vuelven a despertar el interés de una sociedad para la que la brevedad es casi un estilo de vida.
“El emigrante”
¿Olvida usted algo?
¡Ojalá!
— Luis Felipe Lomelí

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Greguería

Ramón Gómez de la Serna empezó a escribir frases breves, generalmente en una sola línea, en las que mezclaba metáforas y humor. El escritor llamó a este tipo de composición literaria greguerías y le dio esta fórmula:

Humor + Metáfora = Greguería

La O es la I después de comer.

La muerte es hereditaria.

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Mañana a las 19:00

haiku

El haiku es un poema de origen japonés. No es un poema cualquiera, aunque como el resto busca sugerir imágenes y generar sentimientos. Un haiku tiene tres versos de cinco, siete y cinco sílabas, diecisiete en total. No suele haber rima, ni mayúsculas ni signos de puntuación.
Un viejo estanque, salta la rana, repiqueteo del agua.
— Matsuo Bashô (siglo XVII)
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Martes a las 13:00

Hiperbreve y Microrrelato

Es la literatura reducida a su máxima expresión. Historias en las que la extensión es clave y la concisión, irrenunciable. Nacieron mucho antes que los medios digitales. Datan de la tradición oral y entran en los textos escritos en la Edad Media.

A mitad del siglo XX vivieron un momento de esplendor con los cuentos de pocas palabras de Jorge Luis Borges y otros autores latinoamericanos. En la actualidad, vuelven a despertar el interés de una sociedad para la que la brevedad es casi un estilo de vida.
“El emigrante”
¿Olvida usted algo?
¡Ojalá!
— Luis Felipe Lomelí
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Palíndromos

Palabras o frase simétricas que se leen exactamente igual de izquierda a derecha que de derecha a izquierda. También han funcionado como vehículos de sabiduría utilizando esa función reversible como herramienta mnemotécnica. Probablemente el ejemplo histórico más conocido es el “Cuadrado Sator”, descubierto en varios puntos diferentes del antiguo Imperio Romano. Es un multipalíndromo.

Amada la niña, dañina la dama.(leído al revés) amada la niña, dañina la damA
— Merlina Acevedo

Roma ni se conoce sin oro, ni se conoce sin amor
‍— Anónimo

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Proverbio o refrán

“Sentencias cortas extraídas de experiencia larga”, decía Cervantes. Ambos son anónimos y van transmitiendo la sabiduría popular de generación en generación, pero su diferencia estriba en que el proverbio tiene un carácter moral e instructivo.

Más vale tarde que nunca

Donde hay capitan no manda marinero.

El refrán se asocia más a la cultura popular. Encierran el conocimiento de toda una cultura adquirido a lo largo de la historia y hablan de los hábitos más comunes. Sus enseñanzas son aplicables al lado práctico de la vida.
‍
Todas las sociedades tienen su refranero. Muchos son de carácter local (A buenas horas, mangas verdes [se decía como queja a la tardanza de la Guardia Civil cuando acudía a una llamada]), y otros se repiten en muchas culturas (Más vale pájaro en mano que ciento volando).

Amar es tiempo perdido si no se es correspondido.

Consejo no pedido, consejo mal oído.

vitu perio

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En principio el vituperio no ha de ser breve, pero cierto es que los buenos lo son, como también lo es que solían encontrarse en el interior de textos más largos en otra época, pero hoy con las redes sociales afloran sin problemas porque caben en un tuit. Por ello, la ofensa breve y retorcida tenía que tener un espacio entre este florilegio.

La música de Wagner es la que más me gusta. Suena tan fuerte que uno puede hablar todo el tiempo sin que nadie oiga lo que dice.
— Óscar Wilde

Principales mercados
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We have established a robust presence in Latin America, with an office in Mexico City and development partnerships in Buenos Aires, Bogotá, Montevideo, Santiago de Chile, and São Paulo.

International footprint

04

We offer strategic guidance to companies and media organisations throughout their transformation journeys, crafting innovative communication strategies. Our clients include Grupo México, TV Azteca, Al Jazeera, El Universal, the Gabo Foundation and Universidad de la Sabana.

In the United States, we work with clients such as the Inter-American Development Bank (IDB), the Colin Powell Foundation and the Spain-US Chamber of Commerce. 

We also provide consultancy services to multinational corporations, offering expertise in developing global communication strategies spanning Europe and the Americas. This is the case of Telefónica, Mapfre and BBVA.  

Several of our projects have emerged as industry benchmarks, particularly in sectors such as media, banking, pharmaceuticals, and education. This recognition is attributed to our clear communication solutions, digital product creation, training experiences, and consultancy services.

01—acción poética

25—vituperio