AVISO OPORTUNO
LA NUEVA VIDA
DIGITAL DE LOS
CLASIFICADOS
Aviso Oportuno es la marca líder de clasificados impresos en México.
Con una larga historia a sus espaldas y el respaldo de El Universal,
el mayor periódico del país, ha decidido dar un paso audaz hacia
la transformación digital.
El rotativo mexicano sigue así la misma línea que grandes líderes mundiales como Schibsted, que han sabido rentabilizar los clasificados digitales más allá de los contenidos periodísticos. Aviso Oportuno realiza así una apuesta por el presente y el futuro de los anuncios clasificados manteniendo su posición de liderazgo en el mercado.
LÍNEAS ESTRATÉGICAS
Con el objetivo de actuar en el corto y medio plazo
se identificaron siete líneas de trabajo fundamentales:
Aviso Oportuno cuenta con un amplio abanico de usuarios con diferentes necesidades. Al comprador de un coche no le interesa lo mismo que a quien quiere comprar un piso o busca empleo. En esa dirección se identificaron tres grandes perfiles de consumidores de la página: los anunciantes, los compradores y los buscadores.
TIPOS DE USUARIO
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En oposición a la idea de un anuncio como estructura finita, que se publica en un lugar u otro de manera indistinta y con la misma apariencia, pasamos a concebirlo como un elemento dinámico o una unidad mutante. El anuncio contemporáneo cuenta con elementos que le permiten variar en función del canal en el que aparezca. Puede tomar forma de visualización HTML en el móvil, de texto en la versión impresa o de galería de fotos en una web.
EL ANUNCIO
2
En el mundo de los clasificados el volumen de anuncios es clave. Si no garantizamos una gran cantidad de publicaciones no contaremos con el interés de los anunciantes y menos aún con el de los buscadores y compradores. En esa dirección se analizaron las diferentes oportunidades de comercialización para Aviso Oportuno, con el objetivo de sacar provecho de los aspectos más beneficiosos para la marca, el producto y los usuarios. Entre ellas están el branded content, la publicidad programática y la organización de eventos.
COMERCIALIZACIÓN
3
En la actualidad, las empresas tienen a su alcance infinidad de métricas, por lo que es fundamental que cada una escoja cuáles son las más interesantes en cada caso. Aviso Oportuno definió dos métricas clave para evaluar su rendimiento:
Métricas de los usuarios
Ayudan a entender el comportamiento de los usuarios y a vender Aviso Oportuno a los anunciantes.
Métricas para los usuarios
Permiten mejorar la experiencia de los usuarios y personalizarla cada vez más.
MÉTRICAS
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Las mismas métricas que nos facilitan gran cantidad de datos de los clientes en tiempo real, también nos permiten ofrecerles un producto que se adapte de forma total a sus expectativas. Así, se definieron tres formas clave de personalización para Aviso Oportuno:
PERSONALIZACIÓN
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Alertas por e-mail
Personalización a través
de boletines
Personalización a través de la Geolocalización
El mundo digital exige de sus profesionales unas capacidades muy diferentes a las de los medios impresos. Persiguiendo una mayor eficiencia
y eficacia, se propuso el reciclaje de los perfiles actuales del equipo para prepararlos para afrontar una nueva realidad y se incorporaron nuevos
puestos profesionales.
• Líder de proyecto
• Analista de datos
• Desarrollador
• Capacitación digital de los ejecutivos de venta
INCORPORACIÓN
DE NUEVOS PERFILES
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OPTIMIZACIÓN
PARA BUSCADORES
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En el caso de páginas de clasificados, además de contar con un SEO externo excelente, es necesario tener un buscador interno funcional e impecable que garantice que los usuarios que llegan a nuestra página siempre encuentren los que buscan.
EXPERIENCIA DEL USUARIO
El producto se distingue por tener una experiencia de usuario óptima. Con ese objetivo se ha trabajado de forma específica la arquitectura y la usabilidad para cada uno de los canales de distribución de los contenidos.
La clave era hacerlo fácil de entender, útil, intuitivo y con una base sólida y escalable que permitiera incorporar nuevos flujos de consumo por canal tanto para el anunciante como para comprador. Se han trabajado con detalle los procesos de:
Búsqueda
Publicación
de anuncio
Registro
DISEÑO MODERNO, FUNCIONAL Y ATRACTIVO
La propuesta de diseño, atractiva y diferencial, ayuda a actualizar la imagen de Aviso Oportuno y a dotarla de personalidad propia. El diseño responsive ha estudiado con detalle el funcionamiento de los elementos en cada formato de pantalla.
Antes
Después
PORTADILLAS DE
CATEGORÍAS
Cada una de las grandes categorías de Aviso Oportuno tiene una portadilla con su propio color e identidad. También las marcas, que cuentan con personalización para cada anunciante con su logotipo, datos de contacto y todos sus anuncios en una misma página.
BÚSQUEDA AVANZADA
Cada categoría cuenta con esta función, con la que el usuario puede utilizar filtros para afinar su búsqueda.
FICHA DE ANUNCIO
Cada categoría cuenta con esta función, con la que el usuario puede utilizar filtros para afinar su búsqueda.
CONCLUSIONES
La transformación digital no es un proceso finito. Aviso Oportuno ha dado los primeros pasos en dirección a esa nueva realidad, incierta pero sorprendente.
EL RESULTADO:
http://www.avisooportuno.mx
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