AUDITORÍA CREATIVA GRUPO COPESA
Diseñando nuevos medios en Chile: diferentes, modernos, funcionales, informativos y con una nueva plataforma.
IMAGINAR, CONSTRUIR
Y TRANSFORMAR
Nuestro primer proyecto en Chile nos colocaba ante un doble desafío. Por un lado, rediseñar los tres principales sites del Grupo Copesa -LaTercera.com, LaCuarta,com y Pulso.cl- para convertirlos en referentes en el ámbito nacional e internacional. Por otro, actualizar y cambiar la plataforma tecnológica de cada uno de ellos para adaptarla a un nuevo sistema editorial más moderno, flexible, económico y eficaz para la gestión de los contenidos y publicidad; y más cómodo y sencillo para los periodistas que lo manejan.
El grupo Copesa posee la red de cabeceras digitales más grande e influyente de Chile, con 10 medios y cerca de 15 millones de usuarios únicos al mes. Cuando nos llamaron, el objetivo del conglomerado editorial era poner sus cabeceras a la vanguardia de los medios online y adaptarlas a las nuevas tendencias de consumo.
3
PROYECTOS
EN UNO
LATERCERA.COM
La cabecera de referencia del Grupo Copesa es el site informativo líder en Chile. La clave fue dotarlo de un diseño moderno y vanguardista, con módulos de apertura más visuales y arrevistados y una marcada presencia de formatos audiovisuales.
DISEÑO MODERNO PERO FUNCIONAL
Los medios de Copesa tienen una larga trayectoria y cuentan con una gran reputación, por lo que el planteamiento de diseño debía ser continuista, respetando su identidad, pero también vanguardista. El objetivo era modernizar los productos y hacerlos mucho más visuales. Para ello dimos gran importancia a la imagen y planteamos un mayor abanico de formatos digitales con marcado carácter audiovisual. La fuerte presencia del vídeo y los módulos arrevistados refuerzan la personalidad de los sites. Además, la gráfica debía tener un marcado carácter funcional, siempre al servicio de la información.
Tras una consultoría estratégica inicial quedó clara la importancia del móvil como uno de los pilares sobre los que debía asentarse el proyecto. Los sites debían ofrecer una experiencia excelente en ese tipo de dispositivos, tanto en el diseño como en la facilidad de uso, legibilidad y sencillez para acceder y compartir contenidos. Esa premisa debía trasladarse a todas las resoluciones con una solución responsive. Así, el grid se adapta a todo tipo de pantallas manteniendo la flexibilidad y ventajas del diseño sin perder funcionalidad.
La popularidad del medio hizo que tuviésemos en cuenta dos factores determinantes para conseguir captar a la audiencia y distribuir el contenido: el móvil y las redes sociales. El site facilita un consumo rápido y con tendencia a lo viral gracias a las continuas llamadas a la acción del usuario y a las numerosas opciones de compartir en redes sociales presentes desde la portada.
Una de las prioridades era aumentar el interés y facilidad de uso para aumentar el consumo de páginas por usuario. Para conseguirlo se implementó un sistema de navegación basado en noticias encadenadas que mejora notablemente la experiencia de usuario y aumenta el tiempo de lectura.
LaTercera.com ha sido uno de los primeros medios de comunicación de Chile en incluir contenidos en el formato AMP de Google, un sistema que permite que los contenidos de los sites se desplieguen en la pantalla del móvil hasta cuatro veces más rápido que los convencionales.
LACUARTA.COM
La versión digital del diario popular
de Copesa debía ser, ante todo, muy visual, ya que la presencia de la imagen es fundamental para un site de estas características. Nuestras apuestas fueron crear un sistema de cards para componer la portada, dotar al diseño de los artículos de gran carga visual y generar un sistema de fotogalerías con distintas
opciones de visualización.
En general, el diseño pretendía crear un site moderno y fácil de usar. Se despejó el menú para proponer una cabecera limpia y sin literales. Las tipografías, inspiradas en las corporativas, fueron elegidas para transmitir mayor claridad y por su alta legibilidad en todo tipo de pantallas. La fuentes utilizadas, en distintas combinaciones y tamaños, son la Effra, moderna y muy legible, y la Helvética, que dota al site de personalidad ya que no es muy utilizada en medios.
El diseño subraya la apuesta de PULSO por el vídeo y los formatos audiovisuales. Como en LaTercera.com, se incorporó un sistema de noticias encadenadas para mejorar la usabilidad y fomentar el consumo de páginas por usuario.
PULSO.CL
El site económico del grupo es una evolución en cuanto a usabilidad y diseño. Para acercar la economía a una audiencia mayor, el proyecto se concibió como mobile first y se trabajó en un consumo de doble velocidad: contenidos de última hora y lectura ágil y contenidos de análisis con un acercamiento más reposado.
¿POR QUÉ CAMBIAR
DE PLATAFORMA?
El proyecto incluía también un cambio de plataforma tecnológica y una migración de todos los contenidos antiguos de las tres cabeceras.
COPESA utilizaba un sistema editorial o CMS (Content Management System) propio, que, como tantos otros y a pesar de haber sido una solución útil durante un tiempo, se estaba quedando anticuado frente a las necesidades que impone el mercado. Los tiempos de desarrollo se hacían cada vez más lentos y la adaptación a la velocidad necesaria era un problema en aumento, lo que se unía a los elevados costes de mantenimiento y desarrollo a los que obligaba el día a día.
Junto a Copesa, elegimos Wordpress como nuevo gestor de contenidos por su flexibilidad en el manejo de los contenidos, su versatilidad y la rápida curva de aprendizaje en su manejo. Wordpress permite desarrollos más rápidos y que las webs puedan estar en continua evolución. Pese al elevado volumen de usuarios de los tres sites, la herramienta se comporta de manera muy eficiente y responde con mucha agilidad.
EMPRESAS IMPLICADAS:
Dirección del proyecto: Prodigioso
Volcán y COPESA
Diseño y usabilidad: Prodigioso Volcán
Desarrollo técnico: MasMedios y Thinking Size
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